当创业热潮撞上资本寒冬,直播领域何以异彩纷呈;直播大战中,一条战力爆表的“鱼”如何斗出一个未来?斗鱼联席CEO张文明做客新浪财经《生逢大时代》,讲述斗鱼如何凶猛?

以下为节目实录:

[本期导视]

解说:当创业热潮撞上资本寒冬,直播领域何以异彩纷呈

张文明:直播它本身不同于一般的视频,有很强的一个感染力,像我们直接上来,就是1080P的一个带宽,重金签了很多职业选手,高举高打,一个月时间就把两千万花光了

解说:群雄逐鹿间何以争高下,刀光剑影中如何竞长短

张文明:互联网讲究是快者为王嘛,虽然我们就是一直在,引领整个行业的一个创新,就是我们最核心的就是说,我们是最懂用户的,然后我们也在不断地去努力朝,满足用户这些需求去努力

解说:网红霸屏粉丝追捧狂热的背后,如何在监管与市场间获得一个安稳的平衡

张文明:比方说女主播穿衣服,你穿的多和少,胸的上面是不能露得超过三分之一,都有着非常量化的一个指标,然后同时的话,我们现在目前有两百多人的专职人员,他只负责一件事情,就是监管这些直播内容,会及时进行一些,不同的处理,比方说警告或者是直接就掐断

外人可能看着是孤注一掷,实际上我们自己认为是,看准了方向,游戏直播作为一个切入点来快速地开发这个市场,然后我们再慢慢地往各种生活类的直播,再慢慢扩展

我们最终目的还是说想用户能来到我们这个平台,能找到他的快乐,找到他能感兴趣的东西,改变整个网民娱乐的习惯,给网民创造一个新的娱乐方式

解说:在滔天巨浪中逆风前行,在残酷竞争中上下求索,直播大战中,一条战力爆表的“鱼”如何斗出一个未来。

[正片]

斗鱼主播女流:这就是我在北京的家,平时也在家里直播,需要简单收拾一下,一般下午三点开播,喂喂 喂,大家下午好,今天继续来播《DQ建造者》。

张文明:直播它本身不同于一般的视频,它有很强的一个感染力,不管是主播还是观众,他都有一种身临其境的一种感觉,大家虽然远隔千里,但是视频 加弹幕,能让他们感觉就是在,面对面的一个对话,直播这一块就是说它真正,真正是存在这个用户需求的,是一种娱乐的需求在里边,就是看了直播画面,当成一 种像看电影、电视剧一样的,一个娱乐。

斗鱼主播女流:现在每天下午三点,是我固定的开播时间,正常情况下一般是有十几万人,同时在线看,礼物什么的当然,有是好的但是,跟大家一起打游戏,分享一些我对游戏的见解,包括我们一起去经历一些,游戏里面的故事,我觉得特别有意思有意义。

张文明:最早就是从,2008年就开始做游戏对战平台,当时是发现就是用户特别喜欢,看游戏视频,那时候就有,基本上一个频道有好几万人在看, 当时我就是,发现了用户这个,他的一个兴趣点,后面我们做的AcFun时候,就是又发现另外一个东西,就是弹幕,互联网网民对这个接受程度,非常高,我们 是抓住了用户的痛点,抓住了用户需求,像我们直接上来就是,1080P的一个带宽,在带宽上是不计成本,对于这个项目也算是厚积薄发,我们积累了很多行业 经验,重金签了很多职业选手,高举高打,一个月时间就把两千万花光了,外人可能看着是孤注一掷,实际上是我们,当时我们自己认为是,看准了方向。

前期是非常凶猛地打法,才把这个整个行业给引爆起来的。

解说:一石激起千层浪,斗鱼引爆的热潮,很快引来了业内的跟风与追捧,红衣大炮低调进场,国民老公重金开路,直播随即进入了战国时代,嗅觉敏锐 的投资人们纷纷出手,唯恐失了先机,不温不火的主播们开始疯狂炒作,渴望一夜成名,愈发劲爆的直播内容,持续刺激着观众们的神经。

互联网讲究是快者为王嘛,快鱼吃慢鱼,所以说你不能去太慢,像我们就是一直在,引领整个行业的一个创新,就像推荐一些新主播给用户,是我们最早 做的,别人也直接拿过去抄,后来我们也是最早,做生活类的直播,还有一些数码,然后还有汽车类的,还有一些各种发布会,都是我们最早去,开始做这个东西 的。      

有些直播虽然跳槽到,其它平台上去了,但是我们自己内部的数据测算,实际上,对我们基本影响微乎其微。

现在很多用户,他是待在斗鱼平台,他是因为斗鱼这个平台,能给他提供很多,很快乐的一些直播内容,我们认为就是,我们最核心的就是说,我们是最懂用户的,然后我们也在不断地去努力朝,满足用户这些需求去努力。

就我们这个新版本更新之后,主播有没有什么反应,就是这个新版本,我觉得它出来了之后,对于我们很多主播来说,它其实用起来是更方便了,因为可 能横版对于自己,上镜要求比较高的那种主播,她会觉得横版可能,觉得自己呈镜效果不是很好,竖版感觉用户感觉更亲切一些,她跟用户之间就是,并没有那种面 对面交流的感觉。

斗鱼它一直以来,对主播的一个监管,是非常严格的,像我们网站成立之初,就一开始就坚持,主播一个实名制,还有验证她这个网银,就双重验证,实 名制之后,她还要向,我们报备她这个直播内容,然后不允许她违规,而且我们还有一些,完整的管理制度,就像那个一个扣分制度,她有十二分,我们对不同的一 些行为,进行一个量化,就是如果这个分数扣光的话,她直播间就没了,她的直播频道,就会被我们永久的封禁。

所以说,做了很多很量化的,很具体的一些规范,比方说女主播穿衣服,你穿的多和少,胸的上面是不能,露的超过三分之一,穿一个超短裤的话,你的长度之类的,都有着非常量化的一个指标。

然后我们现在目前有,二百多人的专职人员,他只负责一件事情,就是监管这些直播内容,他发现有什么违规的,或者是不对的地方,会及时进行一些,比方说警告、提醒,或者是直接就掐断。

像二十四小时值班的,那种监管人员客服人员,因为晚上的话,没有什么 ,订不到什么工作餐,什么外卖是订不到的,就是我们也给他准备了很多,泡面 水果一些零食之类的,像我们这边的话就是,二十四小时都有固定的,值班人员他在监控,实时的一个直播的一个画面,她如果有像这种的话,还可以实时的进行一 个处理,一键关闭房间,可疑的一个动作的话,他也可以标记为重点观察,像这个会进行一个重点观察,可以现在对违规者,都可以做到几秒钟之内就可以把它干 掉。

解说:在信息爆炸的多屏时代,或许唯有直播,才能挺立在注意力经济的潮头,但面对搏出位的网红,与汹涌而来的用户,惟有不断地创新,才能在市场 与监管中间,取得一种平衡,而正是这种结果,才让那些与泡面为伴的日子,渐渐幻化成了美好的记忆,不过身处战国时代,作为一条斗志昂扬的“鱼”,一刻都不能停歇,它必须朝着,新的龙门跃去。

其实直播的商业模式,还是挺丰富的广告还有一些商业推广,比方说,我们跟一些影视发布会的一些合作,还有一些数码类的,目前呢还有一些汽车的厂 商一些合作,都非常多,我们现在提出的一个,战略就是泛娱乐的一个概念,游戏直播作为一个切入点,来快速地一个开发这个市场,然后我们再慢慢地往,各种生 活类的直播,在慢慢扩展。

比方说八零后九零后,他喜欢那种英雄联盟这类游戏,年龄大一点的他会看,象棋围棋之类的游戏,然后钓鱼之类的节目,他们有他们的兴趣点,而且一个实时的,这个是跟传统的直播,或者点播视频,有区别的一个地方。

像斗鱼除了娱乐类直播的话,还有一些其它的,比方说像交友类的直播,像这个直播间,它是在直播教德语的,这个就是一个,互联网直播的一个优势, 像德语这种小语种,你平时是很难找到老师去,教你的,像这个是直播,他们的一个车品,试开各种车然后进行一个,对车的进行一个评论,这个是一个直播 的,3D打印,这个3D打印,面向还是一个比较火的,然后一个比较新的技术,他们就是说,可以做到一个直播上,用户而且还可以随时,用发弹幕一个提问,他 可以有一个,非常感性的一个认识。

解说:透过一块屏幕,可以看到市井百态,看到万家灯火,生活中的五花八门,全都排列在一起,等着你的检阅,或者期待你的参与,身临其境,且随意切换的快感,让很多用户觉得,直播比真实的生活,还要精彩。

从中国这个直播行业看的话,其实中国的直播行业,应该是超越了国外的一个直播行业的,像我们的话,就是月活用户,就是超过一个亿,每天上斗鱼的 登陆斗鱼观看的人数,也就是一千五百万左右,晚高峰在线能达到四百万,但是我们觉得,还是有非常大的潜力可以挖掘的,可能会达到三亿或者是四个亿的用户, 都有可能的,我们最早是叫生放送,后来选来选去就是选中这个斗鱼这个名字,斗鱼确实是有这个动物的,生性凶猛,我们也是想借这个寓意来代表我们一种,就是 在互联网行业拼杀的一种态度,我们最终目的还是说想用户能来到我们这个平台,能找到他的快乐,找到他能感兴趣的东西,改变整个,网民这个娱乐的习惯,给网 民创造一个,新的娱乐方式。

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