四川在线记者 边钰
短视频与直播行业的用户规模迅速增长,“短视频+”和“直播+”逐步赋能各行业发展,产业跨界融合渐成趋势。如今,随着5G、VR、AI等新技术的发展,短视频与直播行业迎来新的发展契机。
6月5日,第九届中国网络视听大会在成都举行。在当天举行的短视频与直播产业高峰论坛上,业内人士就短视频和直播内容供给的创新力、平台的生态构建,以及短视频和直播产业的下一个机会点进行了探讨。
场景越发丰富 非遗、旅游纷纷入局
“2020年是村播计划的第三年,村里面的直播把农产品通过直播的形态销售到全国各地。”阿里巴巴副总裁俞峰介绍,直播在乡村振兴上发挥着积极作用。据了解,阿里的村播计划2019年启动以来,已经孵化了11万名的新农人主播。如今,新农人的直播,成为他们的新农活,手机成为他们的新农具。新农人覆盖了23个省份,带动的农产品上行规模在150亿,全国有数万间的蔬菜大棚变成了直播间,很多市长、县长自己做起了主播,现在还有很多的县长一周直播一次,帮助家乡的产品做推广。
商务部最新的数据显示,2020年,电商平台上累计的直播场次超过了2400万场,观看的人次超过了1200亿,上架的商品数超过了5000万。在这样的背景下,俞峰提到,直播场景变得越来越丰富,不仅仅是以前的一个实物销售,老字号的直播,非遗的直播,文化旅游导购的直播等方式纷纷涌现。根据阿里巴巴研究院迈向万亿市场的直播报告数据显示,2020年,我国的直播电商规模已经超过了1万亿,占整个电商的渗透率在8.6%以上,“我们自己预估在2021年,直播电商的市场还会保持翻倍以上的增长,在2021年我们预估这个市场的规模会超过2万亿。”
他也提到,说到直播,大家最先想到的是主播,“但从业者的角度来看,真正的这个行业里面,主播可能是镜头前的一个人,其背后还有更多的专业角色。从机构侧来说,已经不仅仅是MCN机构,成为了一个供应链公司。所以会呈现出更多样,更专业的生态繁荣性,这背后也需要有新的角色进来,比如说现在很多的高校已经专门为直播开设了专业,这个专业以前可能只是主播专业,现在也看到开始出现了助理专业、运营专业,场控专业。”
直播2.0版本 让用户从一起看变成一起玩
从深耕视频内容到如今布局直播,在二更创始人、视然集团董事长丁丰看来,无论时代怎么变化,讲述普通人的真实故事,一直都是用户喜欢的内容。“短视频和直播,本质都是一种视频,且存在一种互补的关系。短视频需要多次创作,而直播是用真实方式展现主角,让人物、事件更为鲜活生动。”出生于传统媒体,丁丰说,很长一段时间,他对于直播的认识,在于重大事件,“以前做传统媒体的时候,只有一些重大事件,才会选择直播。”但如今,直播因为技术发展,让普通人可以参与进来。用户不仅是内容的参与者,也能成为直播的创作者。
但如何用直播讲好故事,对于从业者而言,这是一个挑战。“直播也需要精心策划,需要技术人来支持。比如稳定器用什么型号、手机有什么要求。”当下,他们正尝试用数字化的方式来生产内容。他认为,这或是短视频、直播的未来。
广州虎牙信息科技有限公司党委书记、高级副总裁、总编辑李萌也分享了他对直播的一些观点。无疑,直播作为一种互动视频,能和网友进行友好互动。但除了弹幕,未来直播能否有更多元的互动方式?他提到,随着AR、VR技术的发展,直播的互动能否从一起看,变成一起玩,“比如通过技术,让用户进入直播场景,在那个场景里互动,那这将是直播的一个2.0版升级。”
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评论(6)
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